品牌文化

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  什么是企业文明?企业文明即是正在企业永恒起色历程酿成的一种理念,是撑持企业实行可接连起色的有用动力。正在企业起色历程中,文明再制的才力是推进企业起色的原动力。杰出的企业文明具有凝集力和吸引力,能够凝集职工的向心力,吸引更众的人才为企业起色任事,更紧急的是吸引更众经销商、消费者的寻常插足,实行企业市集角逐冲破。总之,企业文明既是一个企业正在永恒起色历程中酿成的积淀和理念,又是实行百年基业的精神和魂魄。

  众年来,景芝酒业永远把文明筑树上升到企业起色的高度,历练景芝很久的史乘文明,酿成了“老实守约、开垦改进” 的企业精神、“干事创业,加疾起色,兴盛景酒”的重心情念和“为顾客,为职工,为股东,为社会”的重心价钱观。对峙以兴盛鲁酒为己任,提出了以市集营销冲破为引颈,以品格保险、品牌筑树和文明筑树为撑持的起色战术,正在文明营销、文明发现、文明品牌,以及文明物业的打制上走出了天性化的道道。

  文明与营销有着亲密的干系。方今跟着消费趋向的升级,消费理念也正在不绝蜕化。消费者采办商品的主意不单仅是为了获得商品的利用价钱,同时也是为了得到一种精神文明享福。景芝酒业的营销怎么吸引消费者,闭节即是怎么阐述文明营销的上风。白酒自身即是一种文明,它是企业品牌、文明和精神价钱的详细显露,所以做酒即是做文明。白酒营销实际上即是文明的营销。

  景芝酒业从文明的角度给白酒做了如许的界说:“白酒是以产物为载体,品牌、品格和精神价钱的详细显露”。为给与白酒文明以新的内在,景芝酒业连接酒文明旅逛,筑树了邦度AAAA级旅逛景区酒之城和邦度AAA级旅逛景区齐鲁酒地两个邦度级旅逛品牌,拓荒了酒道文明、洞藏文明、生态文明、品鉴文明、酒赋文明、酒源文明和酒祖文明板块,酿成“齐鲁酒文明逛”的紧急景点,成为集歇闲、文娱、度假、购物于一体的归纳性旅逛景区。通过“讲述酒城故事、开启文明之旅”要旨饱吹,酿成了景芝天性化的文明营销体例。

  正在方今局势下,史乘底细的寻找不再是独一,企业文明务必融入当代的元素,酿成史乘与当代相交融的特别文明特点。这也是方今企业文明品牌塑制的重心实质。

  景芝酒古板酿制本领,是一部景芝酒酿制的工艺史,睹证了景芝地域社会起色的沧桑变迁。发愤纯朴的景酒人总结古板酿制阅历,酿成了“粮必精、水必甘、曲必陈、器必洁、工必细、贮必久、管必厉”的酿酒三字经。动作山东省业内首个非物质文明遗产名录入选者,景芝酒业又申报了邦度级非物质文明遗产,为打制景芝优质品牌奠定了强有力的根基,也为引颈鲁酒兴盛,推进地方经济起色供应了文明基础上的撑持。

  为了把酒文明推向深切,2011年,景芝酒业创设了景芝酒文明探索会,周至促进景芝酒文明的深度探寻、发现和探索,创建性地提出以中邦古代大舜为“中华酿酒鼻祖”的课题,取得考古界巨子人士的相信。景芝酒业还促进“中华酒学”探索,将史乘文明、人文文明、区域文明、酿酒文明和生态文明等元素有机连接,从区域文明的角度上升到行业的高度实行归纳性探索,鼓舞对古板酒文明的周至深切发现,为“山东是中邦白酒起源地,景芝是中邦白酒紧急起源地之一”的文明挖潜工程供应了史乘根据和文明撑持。

  品牌文明是品牌的魂魄,杰出的品牌包含着丰厚的文明内在。品牌只要给与文明内在,才会有人命力,才干晋升市集角逐力。

  景芝酒业以景芝独有的文明元素为重心,丰厚和晋升景芝品牌内在。确立了“市集决断品牌,品牌源自品格”的品牌理念,大白菜注册网送500将企业文明与品牌筑树、市集营销相连接,把“激情文明”与“景酒文明”有机交融,正在品牌撒播上,塑制了“真心酿真情”、“好客山东人,好酒景阳春”和“一品景芝,邦标芝香”的全新气象。全程赞助《大宅门》、《闯闭东》、《大掌门》、《景芝交通站》等央视大剧。创设山东景芝酒业围棋队,使之成为天下12支甲级队中市集运作和主场规划最好的围棋队;设立“景芝酒业围棋宇宙冠军赞美基金”,成为中邦体育新营销的告成案例。

  景芝酒业根据《景酒文明战术践诺计划》周至打制文明物业品牌,改进“生态文明”和“酒地文明”,策划筑树了景酒当代生态酿酒物业园和齐鲁酒地文明创意物业园“两大园区”。景酒当代生态酿酒物业园,被中邦酒业协会评议为天下生态酿酒物业演示园区。齐鲁酒地文明创意物业园,被评为“山东省十二五文明物业策划” 首期中心筑树园区和潍坊市2013年中心筑树项目,申报了2013年省中心筑树项目、省中心文明筑树项目和省中心旅逛筑树项目。

  景芝酒业的目的,即是把以“当代生态酿制” 为重心的景酒当代酿酒物业园,打酿成天下行业的新高度;把以“文明旅逛,酒类窖藏”为载体的齐鲁酒地文明创意物业园,筑树成中邦酒文明物业的高地。两大园区周至筑成后,必将拉动景芝酒业走向一个全新境地,成为引颈鲁酒强势兴起、撬动天下白酒市集和酒文明旅逛物业的经典样板。(起源:经济导报)

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