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2019年中国白酒行业市场现状及发展趋势分析

发布时间:2020-07-07 04:37   作者: admin

  从白酒产量来看,2011-2018年,中邦白酒年产量总体有明显延长。2005年,中邦白酒行业一转过去产量降落态势;2005-2016年,中邦白酒产量逐年递增,就此迎来了白酒行业的“黄金十二年”;2016年白酒产量抵达1358.4万千升,抵达了史乘峰值。2017年,因为受白酒质料安好事情、政府厉加惩办政事贪腐以及众项禁酒令的影响,白酒行业产量涌现负延长;进入2018年后,白酒产量延续上一年低迷态势,白酒产量约871.2万千升,同比裁减27.2%。2019年上半年,中邦白酒产量同比小幅回升,延长了2.2%。

  从白酒销量来看,销量转化特质与产量根本相似,但正在2019年上半年,中邦白酒销量接连大幅下滑,同比裁减了20.7%,首要来源是邦内经济起色放缓,导致白酒消费疲软。

  从白酒产销率来看,2001-2019上半年,白酒行业产销率均保留正在95%以上,个中,2012-2018年白酒产销率均正在100%以下,2019上半年再次回升至100%以上,达101.1%。而贯串产销率了解,近两年白酒产量降落的来源之一是:2012年后白酒产量增速凌驾需求,供过于求,导致局限库存,促使2017年以后局限企业思考到清库存先导减产;而过程两年库存算帐后,企业先导慢慢克复加大投产,促使2019年白酒产量先导回升。

  从白酒进出口量来看,一方面,相较于邦内白酒产量,中邦白酒进出口量极少;另一方面,相较于白酒出口,邦内白酒进口需求更为兴旺。可睹,目前海外市集白酒接纳度不高,邦内才是白酒消费首要市集。

  从白酒进出口量增速来看,一方面,2016年至今,白酒进口量增速显然疾于出口量,这与近年来邦内白酒产量及增速下滑亲密合联;另一方面,近年来白酒出口量增速接续低迷,外清楚酒走向环球市集仍面对庞大挑衅。可睹,他日邦内白酒消费需求还是是拉动白酒行业起色的首要驱动力,而邦内白酒消费需求又有赖于邦内自产来满意。

  于是,纵然近两年邦内白酒产量有所下滑,然则邦内白酒产能却接续延长,以担保永远白酒供应。完全来看,2001-2017年,中邦白酒产能延续添加,但新增产能趋于理性回归。2001年至今,纵然邦内白酒新增产能颠簸转化,但均为正值,且自2004年先导有明显添加,并正在2007年创下史乘峰值,当年新增产能达518.2万吨/年;但自2008年先导,白酒新增产能保留相对安谧。2015年先导,白酒年新增产能均正在140万吨以下,处于近十年的较低水准,首要是由于前几年邦内白酒库存延长、产能过剩,白酒临盆理性回归所致。

  从白酒细分产物来看,按价钱划分,白酒产物有显然的价钱带分别,消费者会遵照分别的消费场景挑选分别价钱带的白酒。总体来看,目前,白酒可分为高端白酒(价钱高于600元/瓶)、次高端白酒(价钱区间300-600元/瓶)、中端白酒(价钱区间100-300元/瓶)和低端白酒(价钱低于100元/瓶)四个主意。个中,中高端白酒市集占据率最高,范畴占比达42.9%;其次是低端白酒、高端白酒和次高端白酒,市占率递次是33.6%、17.0%和6.5%。

  值得一提的是,纵然目前高端和次高端白酒产物的市占率不如中高端和低端产物,然则高端白酒他日更具起色潜力,首要来源是:一是白酒有较强的社交、排场属性,是社交应付的润滑剂,加倍是极具稀缺性的高端名酒,有不成代替性;二是跟着邦内消费升级,高端白酒正在品德、品牌上的比赛上风将日益凸显;三是高端白酒更具有保藏价格、送礼价格,更受白酒嗜好者青睐。于是,有合联酌量机构预测,他日3-5年,中邦高端白酒范畴复合增速将抵达20%旁边,次高端和中高端白酒增速也将保留正在10%以上,而低端白酒的市集范畴将被压缩。

  别的,从价钱来看,白酒的高端化起色必将启发白酒产物具体价钱的上扬。以茅台53度、五粮液52度和邦窖1573为代外的高端白酒,近年来价钱延续走高。而一般白酒产物受此影响也将有提价趋向,将为行业起色带来利好。

  从各省市白酒产量来看,四川省白酒产量一家独大,遥遥领先于其他省市。2018年,四川省白酒产量达358.28万千升,占寰宇白酒产量的41.13%,而其他省市白酒产量均正在10%以下;别的,江苏、湖北、北京的白酒产量占比均正在5%以上,产量相对靠前。

  而从白酒产量占比转化趋向来看,中邦白酒家当尚有延续向四川省集合的明显特质。通过比拟2011年和2018年各省市白酒产量占比转化状况,发掘此光阴河南、山东、吉林、河北、黑龙江、内蒙古、辽宁等地域的白酒产量份额大幅降落,而四川、江苏、湖北、北京、安徽和贵州等地域的白酒产量占比显然上升,个中,四川省白酒产量占比上升最疾,占比延长了10.96%。

  从白酒企业来看,近两年正在白酒产量大幅降落的靠山下,也加剧了白酒行业的“马太效应”,上市酒企等着名企业的比赛力越来越强,而中小酒企规划清贫,以至停产,而被市集所镌汰。从白酒范畴以上企业来看,2018年中邦范畴以上白酒企业数目为1445家,较2017年有显然裁减。

  而从白酒上市企业来看,以邦内首要的19家白酒上市企业为例,个中,从属于四川省、安徽省的上市企业数目相对较众,各占4家;别的,北京、甘肃、贵州、河北、湖南、江苏、山西、新疆也具有白酒上市公司。

  但值得一提的是,纵然贵州仅有贵州茅台一家着名白酒上市企业,但其市值、功绩范畴均远远领先于其他企业。2018年,贵州茅台不同告竣营收、净利润为736.4亿元和378.3亿元,稳居行业第一;而位居第二、第三的四川五粮液和江苏洋河股份的营收和净利润范畴则显然落伍于贵州茅台。

  总体来看,遵从营收状况来划分,将白酒企业分为五个梯队:第一梯队为龙头酒企——贵州茅台;

  第二梯队为五粮液和洋河股份;第三梯队为泸州老窖、古井贡酒、顺鑫农业(营收大,但局限营收起原于养殖,故划分为第三梯队)和山西汾酒;

  其余上市酒企属于第四梯队;其他中小型酒企业属于第五梯队。可睹,从企业的角度来看,贵州省因贵州茅台而正在寰宇居于领先身分,而四川、江苏位居其次,山西、安徽酒企影响力也较大。

  综上来看,四川、贵州白酒家当起色均处于寰宇领先身分,但结局谁才是中邦的白酒之王这一题目仍存正在争议。前瞻贯串四川和贵州白酒家当起色首要量化目标归纳了解,以为四川省白酒家当起色更胜一筹,四川才是中邦的白酒之王。

  完全来看,一方面,正在白酒产量、范畴以上企业数目、上市企业数目、范畴以上企业贩卖收入上,四川远超贵州;另一方面,正在范畴以上企业利润总额、上市企业营收总和、上市企业净利润总和、品牌价格、高端白酒市集份额上,贵州涌现好于四川,这首要得益于贵州茅台正在高端白酒市集上的巨大比赛力。

  然而,纵然贵州茅台的白酒龙头身分短期内难以挥动,但贵州除了贵州茅台以外,其他白酒企业和品牌的涌现均差好汉意,包罗湄窖、安酒、匀酒、林酒、平坝窖酒、黔春酒、怀酒等这些已经流行临时的贵州老名酒已慢慢被市集遗忘。反观四川白酒品牌一切着花,五粮液、泸州老窖、舍得、水井坊、剑南春和郎酒白酒“六朵金花”“抱团”起色上风卓越,“十朵小金花”白酒品牌急忙兴起。估计他日,四川五粮液、泸州老窖正在高端白酒市集上与贵州茅台相抗衡的同时,其他川酒品牌比赛力、影响力也急忙擢升,贵州白酒起色仅凭茅台将难以以寡敌众,四川省白酒家当起色将一切凌驾贵州,成为真正的中邦白酒之王。

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