西凤酒张周虎:发挥凤香型优势 助力西凤重回一线名酒

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  (以下简称“西凤酒”)副总司理、董事会秘书张周虎正在《中邦筹备报》和中经将来主办的2020中邦新消费岑岭论坛上默示,奇特的香型让老四台甫酒之一的西凤酒具备了天下化、高端化的基因,渠道扩张上的加入,让企业进入一个可连续发达的良性轨道。

  带。这意味着,红西凤产物的推出与升级,将西凤酒的品牌气象提拔至代外着一线名酒主流段位的千元档。

  跟着物质生存程度一向抬高,消费者尤其珍视品牌和品格的挑选。高端品牌、名优白酒,受到了更众人的认同。西凤酒要走高端化,必需走天下化,惟有高端化做成了,西凤酒才调真正称得上四台甫酒,成为天下性的品牌。

  。为此,西凤酒正在2019年通过品格升级,推出了定位高端的“红西凤”,该产物接受着提拔西凤酒品牌气象、占领高端市集的重担。而跟着红西凤酒的升级、重塑,正在西凤酒主品牌下,高端、次高端逐次进阶的明白矩阵已慢慢成型。尔后,西凤酒正在近年来全部推动品牌整合聚焦工程,清算和整治中低端子品牌,请求非中心产物退市,有力地提拔了中心

  比赛力,推动了西凤品牌天下化市集计谋。产物高端化离不开高端消费市集。此刻高端消费者紧要集结正在长三角、珠三角等经济发财区域,因而,西凤酒把要点市集挑选正在江苏、浙江,以及上海、北京等一线都市,通过主睹魁首、高端营谋、论坛等方法连续实行品格宣称,提拔品牌力的同时,圆满渠道收集,让西凤酒正在高端化的道道上走得更速、更顺,策动企业进入百亿俱乐部。

  等其他一线名酒所垂青的市集,比赛尤为激烈。另外,江苏市集也属于另一家白酒巨头洋河的遵循地市集。对待西凤酒来说,要从激烈的比赛中特别重围,并正在高端市集上占领一席之地。除了正在市集、渠道、打法上立异前行,更要数十年如一日,恪守品格,恪守匠心,给消费者一个高品格、奇特的“凤香型”产物。据分解,因为老酒的稀缺性和西凤对品格的极致寻觅,红西凤也是限量供应。目前,每年惟有500吨投放市集。

  高端化定位、天下化构造,加快西凤酒重归一线名酒阵营的同时,也助推西凤酒加快告竣百亿营收方向。公然数据显示,2019年,西凤酒告竣发售收入60.3亿元(含税),伸长20.3%,告竣利润10.8亿元,

  伸长21.7%,创下了史乘新高。2020年上半年,正在浩瀚酒企的营收和利润受疫情影响涌现颠簸的同时,西凤酒如故告竣了逆势伸长。数据显示,西凤酒营销束缚公司发售事迹与客岁同比上升93%,电商公司与客岁同比上升211%,从二季度开首,西凤酒发售全部回暖,维持逆势高伸长。

  事迹火速伸长的背后是西凤酒一向调剂产物组织,构修发达新体例。正在白酒向品格回归、向名酒回归的配景下,2019年,西凤酒推出新一代红西凤,与此同时,该新款产物与老款“红西凤”及西凤酒产物“1915”一同纳入红西凤体例,同一组成红西凤产物矩阵。目前,西凤酒依然酿成以高端“红西凤”系列和次高端“53度西凤酒收藏版”为引颈的产物矩阵,同时以西凤酒15年、6年,华山论剑西凤酒,邦花瓷西凤酒,七彩西凤,酒海陈藏西凤酒为主销品牌实行中端市集

  正在构修以高端为主产物矩阵的同时,西凤酒还一向加大和改观原粮基地装备,从出处担保食物平安,为消费者供应高品格、“喝少、喝好”的康健白酒。西凤集团党委书记、股份公司董事长张正曾默示,西凤酒将一向加强全员全流程质地监视把控,依托研讨院平台,一向加大科研气力和加入,推动产学研一体妆扮备,主动发展品格平安界限科研攻合和课题研讨,一向抬高西凤酒品控程度。

  冲刺百亿方向,加快名酒价格回归的同时,“咱们还将正在中酒协的援助教导下,与地方政府联合勤勉,加大凤香型白酒产区装备,使以西凤酒为龙头的陕酒物业集群告竣高质地发达,为地方经济装备供应坚实维持。”张周虎说。

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